梦兔告诉我，没有白云山，就没有《VG》男士版。他是中国时尚圈里的一个传奇。对于一个刚刚踏足传媒圈的新人，白云山是再好不过的老师了。
白云山的媒体资历异常丰富。三十三岁之前，他涉足的领域包括杂志、报纸、网站、电影、电视和新媒体。大学毕业以后，他先在《中国时代周刊》担任记者和编辑。那是90年代初期，中国基本上没有一本像样的周刊。这本周刊凝聚了当时中国最杰出的一批媒体人。他们中间一些有留洋背景的同事，把美国和欧洲先进的传媒经验带回中国。仿照《TIME》的样式，在报道方式和写作角度上都极具新意。成为那段时间中国媒体圈里最引人瞩目的一段佳话。他的那句“伟大的杂志就像一面镜子，也像一面窗户”。被很多学传媒的知识小青年奉为经典。很快，他就用多产和深刻的报道奠定了自己在这本新创刊不久杂志里的地位，三年之后，就当上了杂志的副主编。
他最被人津津乐道的代表作之一，是对一起农村灌溉工程腐败事件的调查。那时候很少有媒体对贪污腐败问题直言相对，更不用提深入的调查。他走访了事件涉及的将近五百人，用了三个月的时间，写了一篇长达三万字的封面报道。这个报道震惊了当时的传媒圈。甚至还被美国《新闻周刊》、德国《明镜周刊》、法国《竞赛报》和英国的《金融时报》的“环球媒体聚焦”板块列为推荐内容。日本的《朝日新闻》甚至称，这是“中国媒体民主化进程中的标志事件”。
白云山就任《中国时代周刊》副主编一年以后，没人知道什么原因，他突然辞职，投身于电影纪录片的拍摄。虽然在这一年里，更多重大的有影响力的报道持续的诞生，杂志内部也在讨论决定再过一年将由他继任主编，但是白云山还是义无反顾的离开了。
接下来的两年，他和一个小型的电影拍摄团队，待在河南一个艾滋病村里。就此消失公众的视野。随后，一部最早记录中国艾滋病人生存状态的独立电影纪录片完成了。这又一次震撼了中国。CCTV一分未剪的全片播放出来。并一举拿下当年很多重要奖项。一些国外的纪录片公司纷纷处高价购买他的杰作，甚至出资支持他的第二部作品。
90年代中后期，互联网在中国迅速的攻城略地。搜狐新浪网易腾讯群雄争霸。白云山又出人意料地与人合资，成立了中国第一个关注时尚的网站。他们为很多门户网站提供时尚部分的内容，也将国外时尚的最新资讯转译到中国。他还是最早在网站中运用新媒体思路的一批IT精英。他曾经为《经济参考报》写过一个网络新媒体的专栏，受到了不少人的好评，也影响了当下轰轰烈烈的网络个人创业。
1999年的时候，他再次回归杂志出版业。在中国最有影响力的男性杂志《MR.POP》担任主编和助理出版人。在他之前，这本杂志即将奄奄一息。广告收入跌入谷底，内容也平庸无奇。当时中国所有的男性时尚杂志加在一起不超过五本。但是2000年以后，各种男性时尚杂志纷纷抢占市场，争夺广告，拉开了一场新的传媒战役。他用了四年时间，让《MR.POP》的广告收入和品牌影响力占据了全部中国男性时尚杂志的半壁江山。远远地把对手抛在身后。他也一跃成为中国身价最高的杂志经理人之一。
经营《MR.POP》期间，白云山开创了中国时尚杂志里的很多先河。他是第一个在时尚杂志里向读者赠送电子阅览器的主编。他说，中国的男人应该懂得怎样在信息社会里更好的生活；他也是第一个把全球最顶级的设计展览吸引到中国首展的主编。他说，我们的生活应该简于形式，精于内心。
2004年，已经高调进入中国多年的美国凯仕出版集团决定在引进《VG》、《浮华世界》、《魅力》的中文版后，再次创立《VG》男士版。他们花了两年的时间，观察中国男性杂志的风云变化，为这本全球男性时尚圣经寻找新的掌门人。最后他们确立了三个候选人：《MR.POP》的主编白云山。《FASHION》的主编达达以及《名利游戏》的胡晓立。经过长达半年的轮番面试和考察中，白云山众望所归地拿到了这顶皇冠。……
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